生活游艇会行业市场现状、发展历程、产业链知识图谱及未来发展趋势预测
一、定义及分类
生活游艇会指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭游艇会。生活游艇会主要供人们生活日常卫生之用。所以在纸业同行用语通常叫生活游艇会，是人民生活中不可或缺的纸种之一。包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、湿巾、厨房纸巾等。
二、行业政策
1、主管部门及监管体制
生活游艇会行业行政主管部门主要包括国家发改委、国家工业和信息化部等。国家发改委主要负责制定和组织实施国民经济和社会发展战略。拟订综合性产业政策，推动实施创新驱动发展战略及投资综合管理等职责。在生活游艇会行业中，国家发改委负责规划、制定行业相关产业的发展政策，研究制定行业发展规划，指导行业结构调整、行业体制改革、技术进步和技术改造等工作。同时，国家发改委及其各地分支机构对本行业项目投资进行审核和备案。国家工业和信息化部主要承担拟订实施行业规划、产业政策和标准。监测工业行业日常运行，推动重大技术装备发展和自主创新，指导推进信息化建设等职能。在生活游艇会行业中，工信部同样参与行业发展规划、产业政策的制定，以及行业日常运行的监测等工作。
生活游艇会行业自律组织主要为中国造纸协会。中国造纸协会开展国际间技术、经济、引进技术和设备的进出口等方面的合作与交流，组织会员单位参加国内外新技术成果展览活动，并定期提供国内外造纸工业发展的技术经济和市场信息。依照国家有关方针、政策，结合本行业的特点和具体情况，对行业的重大问题开展调查研究，向政府相关部门反映行业、会员诉求，提出行业发展和立法等方面的意见和建议。参与研究制定行业发展规划、产业发展政策和行业准入条件，完善行业管理，促进行业发展。对重大技术改造、技术引进、投资与开发项目进行调研论证，并提出相关意见等。
2、相关政策
近年来，我国政府推出许多相关政策促进生活游艇会行业的发展，如工信部等三部分发布的《轻工业稳增长工作方案（2023-2024年）》，提出推进林纸一体化建设，科学利用竹浆、蔗渣、秸秆及其他非木原料，提高国内原料供给能力。开发适合婴幼儿和老年人群的护理卫生产品，细分应用场景，加强纸制品和包装纸设计研发，适应多元化个性化市场需求。通过林纸一体化建设，整合林业和造纸业资源，实现原料的自给自足。这不仅可以降低对进口原料的依赖，还能减少因原料价格波动带来的经营风险。科学利用竹浆、蔗渣、秸秆等非木原料，扩大原料来源，降低生产成本。这些非木原料在我国分布广泛，易于获�。哂薪洗蟮目⑶绷�。开发适合婴幼儿和老年人群的护理卫生产品，将推动生活游艇会行业向更高端、更细分的市场发展。这类产品往往对原料、工艺和品质有更高的要求，将促使企业加大研发投入，提升技术水平。
三、行业壁垒
1、资金壁垒
由于造纸业是资金密集型行业，项目初始资金投入高，且建设周期长，使得没有雄厚资金实力的企业难以进入市场。其次，我国造纸业对新建和技术改造项目设定了较高的起始规模要求，如新建箱板纸单条生产线产能应当在30万吨/年及以上，这进一步提高了行业的资金门槛。此外，随着环保要求的提高，企业需要投入更多资金用于环保设备的建设和运行，进一步加剧了资金壁垒。因此，资金壁垒成为生活游艇会行业的重要进入障碍之一。
2、环保壁垒
随着环保政策的日益严格，造纸企业面临越来越高的环保要求。首先，企业需要投入大量资金建设环保设施，以确保生产过程中的污染物排放符合国家标准。其次，企业还需要承担环保设备运行和维护的成本，这进一步增加了企业的运营成本。此外，政府对于环保不达标的企业采取了严厉的处罚措施，包括罚款、停产整顿等，这使得企业面临巨大的环保风险。因此，环保壁垒成为生活游艇会行业的重要进入障碍之一。
3、品牌壁垒
知名品牌在市场份额、消费者认知度和产品溢价等方面具有明显优势。首先，知名品牌通过长期的品牌建设和宣传，积累了大量的忠实消费者，形成了较高的品牌忠诚度。这使得新进入者难以在短时间内获得市场份额和消费者认可。其次，知名品牌在产品质量、性能和服务等方面具有优势，能够满足消费者的多样化需求，进一步巩固了市场地位。最后，知名品牌还通过品牌延伸和多元化战略，拓展了产品线和服务范围，增强了市场竞争力。因此，品牌壁垒成为生活游艇会行业的重要进入障碍之一。
四、产业链
1、行业产业链分析
生活游艇会行业产业链上游主要为原材料以及造纸助剂等，原材料主要为纸浆，造纸助剂则主要为湿强剂以及胶黏剂等。产业链中游则为生活游艇会的生产制造。产业链下游则通过零售店、商超、批发市场、电商等销售渠道销售给消费者终端。
从上游来看：纸浆和造纸助剂是生活游艇会生产的主要成本之一。原材料价格的波动直接影响到生活游艇会产品的成本，进而影响到企业的利润空间。纸浆的质量直接决定了生活游艇会的品质。高质量的纸浆可以生产出柔软、强度好、吸水性强的生活游艇会产品。同时，造纸助剂如湿强剂和胶黏剂的使用能够改善纸张的物理性能，如干湿强度、平滑度等。
从下游来看：下游市场规模的不断增长是生活游艇会行业发展的主要动力。随着人民生活水平的提高，对生活游艇会的需求也在不断增加，这推动了生活游艇会行业的快速发展。同时，消费者对于生活游艇会的品质、功能等方面的需求也在不断提升，这促使生活游艇会行业不断进行产品升级和创新。
2、行业领先企业分析
（1）中顺洁柔纸业股份有限公司
中顺洁柔纸业股份有限公司是国内生活游艇会行业内龙头企业之一，属于行业内第一梯队成员，产品销售覆盖全国和全渠道，并积极拓展东南亚、东北亚、大洋洲、北美等海外市场。目前，中顺洁柔拥有洁柔、太阳、朵蕾蜜三大品牌；产品矩阵丰富，涵盖卫生纸、纸面巾、纸手帕、餐巾纸、湿巾、厨房纸巾、个人护理产品（卫生巾）、洁面巾等。2023年中顺洁柔生活游艇会营业收入为96.62亿元，同比增长14.15%。
（2）恒安国际集团有限公司
恒安国际集团有限公司，创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一。作为国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，恒安国际的经营领域主要涉及妇幼卫生用品和家庭生活游艇会两大块。恒安在全国设立40余家分公司以及200多个销售团队，上万人业务人员遍布全国城市和乡村。同时，在海外设有生产基地和销售机构，产品远销全球63个国家与地区。恒安国际主导品牌包括“心相印”、“竹π”、“品诺”、“优选”等，产品涵盖纸面巾、纸手帕、卫生纸、纸餐巾、厨房纸巾、擦收纸、成品原纸等各类生活游艇会，覆盖中高低端市�。悴煌杖肴巳旱男枨�。2023年恒安国际纸巾产品营业收入达到137.48亿元，同比上年同期增加15亿元。
